Läste i veckan om en EU-dom som slår mot Meta, som bland annat äger Facebook. De måste minska användningen av personuppgifter för reklam. Detta efter att de bedöms missbrukat känslig data och måste betala miljardböter.
Dags för lite reflektion gällande detta. Jag har själv erfarenhet av lokal handel sedan tidigare då jag drivit butik i Boden. I en värld där allt mer av våra liv flyttar in i skärmens värld känns det nästan som en självklarhet att alla företag, stora som små, ska synas på sociala medier. Men tänk om det är precis tvärtom? Tänk om det skulle gynna våra lokala butiker att helt avstå från att marknadsföra sig på plattformar som Facebook, Instagram och TikTok? Och tänk om vi, som konsumenter, skulle kunna göra ett val – att stötta de lokala företag som väljer bort att marknadsföra sig på sociala medier och i stället satsar på en verklig relation med sin lokala kundbas?
Ett val som värnar det lokala
Sociala medier har blivit en plattform för företag att snabbt och enkelt nå ut till en publik på nätet. Men för våra lokala butiker innebär det också en kamp där de tvingas slåss om uppmärksamhet i samma flöden som stora rikstäckande aktörer och globala varumärken. Det är en kamp som, i slutändan, inte kan vinnas av de mindre aktörerna. För även om en liten butik lyckas skapa en närvaro online, så krävs en ständig investering av tid, energi och pengar för att synas. En investering som kanske inte ens leder till fler kunder i butiken, utan bara en handfull likes på en bild.
Det genuina mötet riskerar att försvinna
En av de största fördelarna med att handla i en lokal butik är det personliga bemötandet. Vi går inte bara dit för att köpa en produkt, utan för att möta en person som har kunskap, passion och kanske till och med minns våra namn. När vi uppmuntrar butiker att istället lägga sin tid på sociala medier riskerar vi att gå miste om det. Den där spontana konversationen över disken, rekommendationerna som bara kan ges av någon som känner oss och vårt område – allt det riskerar att försvinna i jakten på fler följare.
Sociala medier – en arena för den starkaste
Vi kan inte ignorera den mörka sidan av sociala medier, där algoritmer styr vad som visas och där stora företag med oändliga marknadsföringsbudgetar dominerar. En lokal blomsterhandel eller bokaffär har inte resurserna att konkurrera på samma villkor. I slutändan riskerar vi en utveckling där små företag pressas ur marknaden, inte för att de inte är omtyckta eller nödvändiga, utan för att de inte kan anpassa sig till en digital värld där endast de största aktörerna har råd att synas.
Ett alternativ: Att välja bort sociala medier
Vi som konsumenter har makt. Vi kan välja att stötta de företag som väljer att fokusera på lokalsamhället framför sociala medier. Kanske innebär det att vi går den extra sträckan för att besöka vår kvartersbutik, även om det innebär en kort promenad eller en cykeltur. Vi kan aktivt välja att söka upp dessa butiker, prata med de som arbetar där och ge dem en chans att blomstra utan att behöva följa trender online.
Genom att stödja lokala företag som avstår från att marknadsföra sig på sociala medier ger vi dem möjlighet att vara det de är bäst på – en närvarande del av våra liv, en bit av det lokala och genuina. Vi får behålla det levande samtalet, en hållbarare konsumtion och en gemenskap som bara kan finnas utanför skärmen.
Det är dags att göra ett val
I slutändan är detta ett val för oss alla. Vi kan välja att förlita oss på sociala medier och de algoritmer som styr vad vi ser och inte ser, eller så kan vi välja att aktivt bidra till att våra kvartersbutiker överlever – utan att behöva slåss på en arena som de inte är byggda för. Låt oss ge våra lokala butiker ett annat alternativ än att tvingas in och marknadsföra sig i en digital värld som kanske aldrig var menad för dem.
Vi kan stötta våra kvarter, våra företagare och vår gemenskap – bortom skärmens kalla glöd och närmare verklighetens värme.
/Monica Stubé
