Meta inför betalt alternativ – användare måste betala för att slippa bli spårade

Nu ställs svenska användare inför ett nytt val: betala – eller bli spårad. Det påverkar inte bara privatpersoner, utan hela annonsmarknaden.

Meta har nu lanserat sin kontroversiella betalmodell i Sverige. Den innebär att svenska användare av Facebook och Instagram kan tvingas betala för att använda plattformarna utan att få riktade annonser – och utan att bli spårade. Det skapar en osäkerhet för annonsörer när spelregler på plattformarna snabbt kan ändras.

När användare loggar in möts de av ett val:
”Vill du prenumerera eller fortsätta använda våra produkter utan kostnad med annonser?”

För den som väljer bort spårning och riktad reklam är priset minst 75 kronor i månaden, enligt de första rapporterna. Vissa användare uppger att kostnaden ligger på upp till 80 kronor. För den som accepterar att Meta får samla in personlig data är tjänsterna fortsatt gratis.

Bakgrunden – EU:s regler pressar techjättar

Beslutet är ett svar på EU:s skärpta regler kring personlig integritet på nätet. I oktober 2023 meddelade Meta att en ny modell skulle införas i Europa, där användare erbjuds en betald, annonsfri version av plattformarna. Då talades det om priser mellan 120 och 150 kronor i månaden.

I grunden handlar det om att EU vill begränsa hur företag som Meta samlar in och använder persondata. Myndigheterna i unionen anser att användarna inte får ett verkligt val så länge alternativet till spårning inte är tydligt eller tillgängligt.

Granskning och miljardböter

Metas betalmodell granskas nu av EU-kommissionen. I april i år beslutades om ett bötesbelopp på 2,2 miljarder kronor mot Meta, samtidigt som Apple tilldelades böter på 5,5 miljarder kronor för att ha förhindrat konkurrens i App Store.

– Apple och Meta har fråntagit sina användare sina fria val och måste ändra sitt beteende. Vi har en skyldighet att skydda våra medborgare och innovativa företag i Europa, skrev Henna Virkkunen, EU-kommissionär för teknisk självständighet, säkerhet och demokrati, i ett pressmeddelande.

Enligt Reuters riskerar Meta dessutom dagliga böter om modellen inte anses uppfylla kraven enligt EU:s digitala lagstiftning.

Osäkerhet för annonsörer

Den nya betalmodellen väcker frågor inte bara om integritet, utan också om framtiden för annonsering i sociala medier. När användare i allt högre grad väljer bort riktade annonser – eller lämnar plattformarna helt – skapas en växande osäkerhet kring hur effektiv marknadsföring på Facebook och Instagram egentligen är. För företag som vill nå ut med tydliga budskap blir det allt svårare att förlita sig på kanaler där spelreglerna snabbt kan förändras.

Källa: EU