Sociala medier översvämmas av Fake News – en risk för seriösa företag att annonsera

Att associeras med inlägg eller innehåll som sprider desinformation kan skada ett företags rykte och trovärdighet.

Under de senaste åren har sociala medieplattformar som Facebook blivit alltmer översvämmade av så kallade “Fake News” – medvetet felaktig eller missvisande information som sprids snabbt och okontrollerat. Dessa falska nyheter sprids ofta för att tjäna politiska, ekonomiska eller ideologiska intressen och har potential att skapa förvirring och osäkerhet bland användarna. Detta problem är inte bara ett hot mot trovärdigheten för de sociala plattformarna, utan utgör också en betydande risk för seriösa företag som annonserar där.

En trovärdig studie genomförd av MIT Media Lab visade att falska nyheter sprider sig sex gånger snabbare än sanna nyheter på sociala medier, och att dessa felaktiga berättelser ofta når fler människor. Detta skapar en komplex miljö för företag som annonserar på plattformar som är utsatta för sådana fenomen. Att associeras med inlägg eller innehåll som sprider desinformation kan skada ett företags rykte och trovärdighet. Konsumenter som ser företagets annonser i samband med osanna nyheter kan bli skeptiska eller till och med ifrågasätta företagets seriositet.

En annan viktig faktor är den algoritmiska placeringen av annonser på dessa plattformar. Ofta har företag liten kontroll över var deras annonser visas, och i värsta fall kan de hamna bredvid eller i samband med skadliga eller falska nyheter. För seriösa företag kan detta vara en stor risk. En studie från Edelman Trust Barometer 2021 visar att 59 % av konsumenterna tror att plattformar inte gör tillräckligt för att stoppa spridningen av falsk information, vilket ytterligare minskar konsumenternas förtroende för annonser och innehåll som visas där.

Annonsstrategierna ses över

För företag som vill skydda sitt varumärke och säkerställa att deras annonser visas i rätt sammanhang, har många börjat överväga och går över till alternativa kanaler för sin marknadsföring. Även om sociala medier erbjuder en enkelhet och är relativt billiga, har många företag valt att dra ner på annonsering på dessa plattformar eller övergå till mer kontrollerade miljöer, som lokala medier eller branschspecifika plattformar, där risken för att associeras med Fake News är betydligt lägre.

Detta skifte återspeglar vikten av att företag noggrant överväger sina annonseringsstrategier och tar aktiva beslut för att inte hamna i sammanhang som kan skada deras varumärkes trovärdighet. Med tilltagande problem med Fake News och desinformation måste företag och offentliga instanser som vill skydda sitt rykte vara medvetna om de stora risker som annonsering på sociala medier kan medföra.

Källa: MIT Media Lab